Siento que una parte extraña de mi adolescencia se está yendo ahora que no veré anuncios de Abercrombie & Fitch sin camisa en todas partes. Al crecer en el sur de California, la gente llevaba sus almuerzos en esas bolsas de compras.
Los ejecutivos dijeron Ropa de mujer a diario que su nueva campaña se alejaría de sus imágenes características de adolescentes monocromáticos sin camisa. En cambio, su plan será menos imágenes sexuales y ropa de mayor calidad y más minimalista. El vicepresidente senior de marketing Craig Brommers dijo:
Hace unos meses anunciamos una serie de cambios, que se basaron en los comentarios de nuestros clientes. Uno de esos cambios fue la eliminación de las imágenes sexualizadas. A medida que evolucionamos la marca en términos de producto y marketing, es importante concienciar al consumidor de estos cambios. Aunque todavía estamos en un viaje de cambio, sentimos que hemos hecho desarrollos creativos en nuestra marca, y esta sesión protagonizada por Neelam Gill ha sido un paso adelante para nosotros.
A&F ha sido bastante sólido en el desarrollo de la marca en el pasado, y no en el buen sentido. Hay algunas cosas que me golpean de inmediato cuando pienso en A&F: tiendas con poca luz, compañeros de clase que llevan bolsas con abdominales, saludadores de tiendas sin camisa y no estar en su público objetivo. El ex director ejecutivo Mike Jeffries recibió una gran cantidad de reacciones violentas por su comentarios que se negó a vender ropa en tallas más grandes porque quiere vender su ropa a personas atractivas y atractivas. Después de eso, emitió un disculpa sobre cómo sus palabras fueron interpretadas erróneamente. Si bien comenzaron a vender ropa de talla grande en 2014 y reemplazaron a Jeffries el año pasado, no les ha ido demasiado bien, cerrando aproximadamente 300 tiendas .
Está claro que A&F está tratando de mantenerse relevante y adaptarse, pero esto parece un paso muy pequeño. Como una empresa que tiene una representación bastante mala para la contratación discriminatoria, es extremadamente limitada en sus representaciones de diferentes tipos de cuerpos y razas, sexualiza a las niñas y se establece como el uniforme de una élite específica, es posible que deban hacer más para cambiar su marca. .
chicas jugando d & d
Aún así, esa es solo mi opinión como alguien que realmente nunca usó A&F, y obviamente es un poco cínico con todo esto. Neelam Gill es encantador y existe la posibilidad de que les vaya muy bien. ¿Qué piensas?
(vía Jezabel , Imagen a través de Don en Flickr )
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