Un nuevo anuncio salió al aire esta semana, copatrocinado por la organización sin fines de lucro Mental Health America para el inicio del Mes de Concientización sobre la Salud Mental. El video comienza con un hombre sentado en una cama diminuta en una habitación algo lúgubre. No todo el mundo se despierta feliz, dice, lanzándose a un poema hablado que ha sido retomado por otros personajes: una adolescente con SKANK grabado en su casillero, una madre joven cansada de sentirse juzgada, una mujer harta de su jefe, un hombre. abrumado por la deuda de préstamos estudiantiles, y otro hombre que se ve fantasmado por un interés romántico.
Resulta que este es un anuncio de Burger King.
está bien #feelyourway pic.twitter.com/JiMDnzWCaI
- Burger King (@BurgerKing) 1 de mayo de 2019
El anuncio presenta una nueva colección de comidas: está la comida azul, la comida DGAF, la comida salada, la comida YAAAS y la comida Pissed. (Por cierto, todas las comidas contienen exactamente la misma comida: un Whopper, papas fritas y una bebida).
Esos nombres, como el nuevo lema de Nadie es feliz todo el tiempo, es una excavación no tan sutil en los Happy Meals de McDonald's, aparentemente tratando de enmarcar ese producto como una manifestación de la cultura de positividad tóxica ... o algo así.
El título del video, que era filmado en película de 35 mm , presumiblemente resaltar el arenoso realidad de una campaña de comida rápida - es un juego de su eslogan clásico, Hazlo a tu manera.
tv tropos maestro de ninguno
Con esta campaña, Burger King se convierte en la última de una tendencia creciente de marcas que utilizan los problemas de salud mental como tácticas de marketing. A principios de este año, Sunny D tuiteó que ya no puedo hacer esto y varias otras marcas intervinieron para ayudar a su amigo-producto a superar su mala racha.
Estado de ánimo anoche. Todo buen MP gracias por registrarse ily
- SUNNYD (@sunnydelight) 4 de febrero de 2019
Hola, soleado, ¿puedo ofrecerte un abrazo? Vamos a superar esto juntos, amigo.
- Pop-Tarts (@PopTartsUS) 4 de febrero de 2019
Amigo, ven a pasar el rato
- MAÍZ (@CornNuts) 5 de febrero de 2019
canción al comienzo del juego final
El viaje hacia la humanización de las marcas (como con la cuenta de Twitter realmente divertida de Wendy's) dio un giro brusco y extraño en algún momento en el camino hacia las luchas de marketing de salud mental.
¿Por qué tantos jóvenes acuden en masa a las marcas en las redes sociales en busca de amor, orientación y atención? Te diré por qué. Están aislados de las comunidades reales, trabajan en trabajos de servicio que odian y apenas logran llegar a la carne, y viven con problemas de salud personal / mental sin control.
- Filete-umm (@steak_umm) 26 de septiembre de 2018
Si bien la desestigmatización de la enfermedad mental es esencial, no todas las formas de comunicación sobre un tema tan importante son iguales. Normalizar las enfermedades mentales y crear una cultura de comodidad al hablar de estas cosas es genial. Usar estos temas como un gancho de marketing para impulsar el conocimiento de la marca y vender comida rápida no lo es.
¿deprimido? ven a burger king donde pagamos a nuestros empleados $ 8.70 la hora. definitivamente nos preocupamos por la salud mental y esta no es una táctica barata para parecer que estamos despiertos https://t.co/RgcCtNNwnM
los barrios marginales martin luther king episodio- jordan (@JordanUhl) 2 de mayo de 2019
La nueva estrategia de marketing de Burger King es que los nuggets de pollo son terapia y ¡comer hamburguesas es el despertar! Nos encanta la mercantilización de nuestra crisis de salud mental para vender papas fritas :) https://t.co/4KLe1l3MY4
- Brittany Van Horne (@_brittanyv) 2 de mayo de 2019
Uno de los problemas más evidentes con este tipo de promoción corporativa de la salud mental es que la mayoría de las corporaciones gigantes, y eso incluye a Burger King, no son conocidas por estar especialmente preocupadas por la salud mental y el bienestar general de sus empleados. Informes en primera persona del paga de la empresa y beneficios de la salud no son estelares.
en un 2014 artículo de opinión para HuffPost , un empleado dijo que un día típico de trabajo en Burger King es como el infierno. Puro infierno.
Me encantaría ver que aumentaran los salarios. Pero hombre, son tan baratos, escribió. Esa es una corporación multimillonaria, Burger King, y son tan baratos. Son realmente baratos.
Entonces, tal vez Burger King debería buscar realmente mejorar las vidas de sus empleados antes de intentar hacerse pasar por un embajador de la cultura de la salud mental despierta.
(imagen: Burger King)
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