Axe Body Spray tiene una reputación muy merecida por aceptar los peores y más tóxicos estereotipos sobre los roles de género en un esfuerzo por lograr que los hermanos en edad de escuela secundaria que no conocen nada mejor compren sus repugnantes aromas. Pero este anuncio en particular, que castra a los hombres que se atreven a ser amigos de mujeres sugiriendo que tienen trenzas, ha estado circulando en Internet esta mañana.
Bloopers de la temporada 10 de Expediente X
Primero, algunos antecedentes del anuncio: si no recuerda haberlo visto nunca, es porque fue parte de una campaña mexicana en 2010 para un producto que literalmente se llamaba spray Axe Ex-Friend. La campaña comenzó con la historia de Esteban, el paquete de marketing directo de Circus reads , para concienciar sobre el hecho de que la amistad es la peor forma de acercarse a una mujer. Hubo un anuncio en línea en MenWithBraids.Mx donde ayudas a Esteban a conquistar finalmente a Carla (ick), anuncios con la cara de mierda de Esteban en autobuses, espejos de baño y vallas publicitarias, e incluso un paquete especial con trenzas rubias que tenías que cortar para conseguirlo. al spray en el interior. Básicamente, fue lo peor.
Entonces, ¿por qué de repente recibe tantas críticas ahora? Por Dove, por eso.
Durante años, el principal truco de marketing de Dove ha sido señalar lo terribles que se sienten las mujeres con respecto a sus cuerpos en promedio y luego tratar de convencerlas de que se sientan de otra manera; y dejando de lado el cinismo, pueden ser realmente bastante efectivas (incluso hemos escrito positivamente sobre sus anuncios en el pasado). Su última campaña, #SpeakBeautiful, señala cuántas mujeres tuitean sobre tener una imagen corporal negativa y sugiere que las palabras positivas ayudarán a combatir esta tendencia. Gente que hacer tweet negativamente incluso podría estar sujeto a un bot de twitter automático de Dove que les dirá cosas agradables en su lugar.
@HollyElvins #HablaHermosa . Puede sonar sorprendente, pero tus propias palabras pueden ayudar a desarrollar la autoestima, Holly.
- Donde donde) 25 de febrero de 2015
perla una sola rosa pálida
Pero la empresa matriz de Dove, Unilever, también produce Axe, y la hipocresía percibida de decirle a las mujeres que el mundo está demasiado centrada en sus apariencias y al mismo tiempo les dice a los hombres que sí. debería centrarse en la apariencia de las mujeres no ha pasado desapercibido:
No olvidemos que las personas que fabrican Dove también fabrican Axe. Pero, yanno, #HablaHermosa Siempre que venda jabón. pic.twitter.com/7y6L8FRyQu
meme familia rapido y furioso
— Justina Ireland (@tehawesomersace) 24 de febrero de 2015
Vale la pena señalar que a lo largo de los años, Axe ha comenzado a suavizar muy lentamente su tono grosero y nervioso, al menos en los Estados Unidos. su campaña más reciente, #KissForPeace , literalmente alienta a los participantes a besarse para promover la paz mundial. Pero no se puede negar que el departamento de marketing de Axe ha sido responsable de mucho más daño que bien desde que la marca se asoció por primera vez con ayudar a los hombres a tener sexo en 2003, y para muchas personas, se ha hecho demasiado daño para perdonar a Unilever.
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