Una nueva campaña publicitaria de Netflix está preparada para asustar y confundir a los lectores de USA Today. El omnipresente periódico del vestíbulo del hotel publicó un anuncio de página completa en su edición de fin de semana del 4 de junio para promocionar la nueva serie de Netflix. Goloso . Los anuncios en los periódicos no son nada nuevo, por supuesto, pero este anuncio en particular es en realidad un publirreportaje, es decir, un anuncio escrito en el estilo de una noticia editorial. Y a diferencia de un anuncio que promociona L'Oréal o Butterfingers o Excedrin, este anuncio en particular promueve una historia falsa sobre bebés híbridos mutantes. Solo echa un vistazo:
¿Alguien está hablando de que USA Today venda su página principal a Netflix para Sweet Tooth? pic.twitter.com/1DGgdO13HT
pokemon vamos a luchar pokemon salvaje- Adam Graham (@grahamorama) 6 de junio de 2021
Goloso es una encantadora fábula de ciencia ficción inspirada en la serie de cómics de DC del mismo nombre de Jeff Lemire. La serie tiene lugar una década después de The Great Crumble, donde una plaga altamente contagiosa conocida como los enfermos diezmó a la población mundial. Al mismo tiempo que los enfermos devastaban el mundo, todos los bebés nacían misteriosamente como híbridos humanos-animales. Los humanos restantes culpan a los híbridos por el virus y comienzan a reunir a estos adorables bebés bichos para experimentar y cosas peores.
El anuncio está, por supuesto, diseñado para que parezca un artículo de noticias real. Y a pesar de la palabra publicidad que cuelga sobre el titular, esto seguramente confundirá y asustará a las generaciones mayores que pueden no ser tan conocedoras de los medios como sus nietos. Es un anuncio llamativo, pero en ninguna parte de la portada se menciona Netflix, Goloso , o cualquier indicación de lo que se vende. Es una campaña desconcertante por decir lo menos.
El publirreportaje fue reportado por primera vez por io9 , que se acercó a Netflix y USA Today. Su respuesta se puede ver a continuación:
Cuando io9 se acercó a Netflix para preguntarles sobre el asunto, un representante nos dijo: No tendremos a nadie disponible para hablar sobre esta táctica. En una declaración enviada por correo electrónico, el representante de USA Today dijo que la campaña estaba claramente etiquetada como un anuncio y se adhirió a nuestras pautas y protocolos publicitarios. Esas pautas incluyen Anuncios que no pueden parecerse al formato de las noticias o la portada de USA Today. Para obtener más información sobre el proceso de toma de decisiones que se incluyó en los anuncios de Sweet Tooth, io9 también se comunicó directamente con Kevin Gentzel, director de marketing de Gannett / USA Today, pero no recibió respuesta de él.
USA Today ha publicado historias de portada de acrobacias antes, sobre todo en 2015 con sus documentos conmemorativos de Regreso al futuro II, que presentaban la misma portada que la que Marty McFly ve en la película. Pero la franquicia Regreso al futuro es universalmente reconocible e icónica. Me atrevería a decir que Netflix Goloso difícilmente está en el radar del lector promedio de USA Today.
El publirreportaje parece, en el mejor de los casos, irresponsable y, en el peor, una capitulación ante el hambre de la audiencia por las noticias falsas, lo que refuerza la miríada de teorías conspirativas de Internet. Me recuerda a ese viejo elemento básico de los tabloides Las noticias mundiales semanales , que con frecuencia aparecía en titulares como Mini Mermaid Found in Tuna Fish Sandwich y Bat Boy Escapes New York !.
Muchos recurrieron a las redes sociales para denunciar la irresponsabilidad del anuncio, mientras que otros se divirtieron:
Ronda de aplausos para quien se le ocurrió esto #Goloso en el @EE.UU. HOY EN DÍA . pic.twitter.com/wVvrojT0LL
- Tarah Chieffi - periodista de viajes y parques temáticos (@tarahchieffi) 4 de junio de 2021
Estaba molesto al leer esto ... ahora estoy enojado conmigo mismo @EE.UU. HOY EN DÍA y @netflix Solo sirve para mostrarte…. La lectura es fundamental. #ÁRBITRO #Leyendo #Goloso pic.twitter.com/laP6LCXXAr
- Hola Evette (@HeyEvette) 4 de junio de 2021
¡El mejor anuncio que he visto en una película! Corrio @EE.UU. HOY EN DÍA Anuncio de 4 páginas que envuelve el papel. ¡Pensé que era real por medio minuto! https://t.co/OiC0qPjvuK pic.twitter.com/DC8WLNIYDX
- llámame D (@call_me_Deeee) 4 de junio de 2021
En 2020, The Tennessean, que es propiedad de Gannett, publicó un anuncio de página completa afirmando que el Islam había colocado una bomba en Nashville. Muchos comentarios sobre el anuncio después de su publicación, pero ninguna explicación de cómo sucedió en primer lugar. https://t.co/2rvBFi8rsH pic.twitter.com/m3QJrGMngg
- Charles PM (@CharlesPulliam) 8 de junio de 2021
Cada día trae una nueva razón para estar agradecido de que ya no trabajo para Gannett pic.twitter.com/RlD7kdTXfH
- Adam Weinstein (@AdamWeinstein) 5 de junio de 2021
Todavía no puedo creer que @EE.UU. HOY EN DÍA permitió que el papel real se envolviera en un papel falso sobre un mundo donde a la gente le han crecido cuernos. (Era un anuncio de @Goloso en Netflix con una divulgación mínima). pic.twitter.com/otlNsr0bUt
jem y los hologramas los inadaptados- Pat Kiernan (@patkiernan) 4 de junio de 2021
(a través de io9, imagen: screencap / Twitter)
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