¿Recuerdas ese anuncio de Kendall Jenner Pepsi sordo, verdad? Sí, también estamos tratando de olvidar. Afortunadamente, Heineken ha lanzado algo que puede servir como un limpiador de paladar increíble, eliminando cualquier regusto dejado por esa monstruosidad envuelta en mezclilla. Mira el anuncio de arriba, llamado Worlds Apart.
En él, un grupo de seis personas con visiones del mundo variadas (y opuestas) se emparejan con sus opuestos para participar en un experimento. No se les dice nada sobre la otra persona o cuál es el objetivo del experimento. Sin embargo, nosotros, como espectadores, estamos al tanto de esa información gracias a breves segmentos en los que cada persona nos cuenta sobre sí misma.
Entonces, sabemos que el misógino blanco de la nueva derecha ha sido emparejado con la feminista negra liberal, que el ambientalista ha sido emparejado con un negacionista del cambio climático, y que la mujer trans ha sido emparejada con el hombre cis que piensa que ser trans es no está bien. Mientras mira el anuncio, se siente obligado en gran parte porque tiene miedo por estas personas. Quiero decir, te imaginas que no se pondrá tan mal, porque Heineken probablemente no lanzaría un anuncio en el que su experimento saliera horriblemente mal.
Terminan charlando sobre sí mismos y se complementan entre sí durante la primera mitad. La misógina le dice a la feminista que parece bastante ambiciosa y positiva, y ... tienes un brillo, ¿sabes lo que estoy diciendo? Tu aura es realmente genial. Cuando la mujer trans revela que ha servido en el ejército, el hombre cis expresa lo orgulloso que está de ella y de su servicio. El negacionista del cambio climático felicita al ambientalista por el hecho de que parece un buen oyente, y ambos hablan de lo rápido que se están convirtiendo en amigos.
Aún así, estás en alfileres y agujas a medida que se revela la verdad, y hacia el final del experimento. — después de que cada pareja haya construido una barra y taburetes juntos — se les muestran los videos donde ellos y sus socios estaban expresando sus puntos de vista. Luego se les da una opción: alejarse o sentarse y hablar sobre ello con una cerveza.
Un momento que es particularmente conmovedor es cuando el chico que estaba emparejado con la mujer trans se alejó. Al principio, la vemos sentada sola en la barra y nos quedamos atónitos ... pero luego el tipo se da la vuelta y se vuelve a sentar, y ambos se ríen. Solo estaba bromeando. Cada una de las parejas termina siendo bastante capaz de tener una conversación mientras beben cerveza.
Lo que tuvo éxito en este anuncio que fracasó absolutamente en el anuncio de Pepsi es que este anuncio en realidad trataba sobre temas reales y específico preocupaciones. Mientras que el anuncio de Pepsi presentaba una protesta con letreros sin compromiso que decían Únase a la conversación, (¿la conversación sobre qué exactamente?), Este anuncio no temía tratar sobre cosas específicas: feminismo, transfobia, cambio climático.
También utilizó personas reales y promedio, en lugar de Kendall Jenner y su ejército de protesta vestido de mezclilla que finge ser personas promedio. Esto le dio al anuncio una tensión dramática que no se puede fingir.
Por último, Heineken, al igual que Pepsi, valoró la conversación, pero esa conversación se basó firmemente en la realidad. Mientras que en el anuncio de Pepsi, el simple hecho de entregarle una Pepsi a un oficial de policía y hacer que la aceptara fue razón suficiente para que la multitud se volviera loca, aquí nos quedamos con la sensación de que charlar con una cerveza es solo el comienzo. Es un momento feliz en el momento , pero no nos hacemos ilusiones. Aún queda mucho trabajo por hacer, y este anuncio es un pequeño primer paso, aunque importante. Sin embargo, después de tener la oportunidad de conocerse de manera informal y social primero, antes de ahondar en la política, estas seis personas están un poco más preparadas para comenzar ese trabajo que antes.
Es fácil ser cínico con la publicidad, y es probable que el cinismo aumente o disminuya en correlación directa con los sentimientos de uno sobre el capitalismo. Yo, por mi parte, soy un fanático de la publicidad y el marketing, y creo que ciertos anuncios tienen éxito porque tienen un arte. Todo el arte trata de transmitir un mensaje, ya sea que quiera que piense en un mensaje político en particular, sienta una emoción, se relacione con el artista de alguna manera ... o incluso compre un producto.
Este anuncio de Heineken era tanto un buen arte como una publicidad sólida.
(vía El punto diario , imagen destacada: captura de pantalla)
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