Amazon Prime Video se ha unido al creciente grupo de servicios de transmisión que están integrando niveles de anuncios en sus modelos de suscripción. El transmisor anunció en septiembre que agregaría anuncios a sus programas de televisión y películas, además de ofrecer una nueva opción sin publicidad por una tarifa de suscripción mensual más alta.
El anuncio de Amazon se produce a medida que más servicios de transmisión avanzan hacia la estrategia de nivel publicitario. El año pasado, Netflix introdujo un nivel con publicidad en sus ofertas de suscripción. Esta decisión se tomó cuando la compañía enfrentó pérdidas de suscriptores en 2022. Además de sus opciones estándar y premium, agregó una opción “Estándar con anuncios” por $6,99 al mes, con la esperanza de que el precio más bajo atraiga nuevos suscriptores. Los precios del plan estándar también han aumentó a $ 15,49 por mes para instar a más suscriptores a optar por la opción con publicidad. Disney+ pronto hizo lo mismo al ofrecer también opciones con publicidad en mercados selectos. Mientras tanto, Warner Bros. Discovery lanzó recientemente un nuevo servicio de transmisión, Max, que también ofrece niveles sin publicidad y con publicidad .
Los niveles de anuncios resultan atractivos para las empresas por varias razones. A veces, se pueden utilizar para generar nuevos suscriptores ofreciendo una opción sin publicidad más barata, pero también se pueden utilizar para aumentar los precios de los planes estándar sin publicidad. Los streamers como Netflix también confían en que pueden comenzar a generar importantes ingresos publicitarios a partir de estas opciones con publicidad. Como resultado, un transmisor más se está subiendo al tren del nivel publicitario.
Lo que hay que saber sobre el nivel de anuncios de Amazon Prime Video
Amazon anunció el 22 de septiembre que incorporaría un nivel de anuncios en su servicio de streaming a partir de 2024. El streamer explicó que este movimiento era necesario dada la expansión que ha experimentado. Amazon Prime Video ha ido ganando impulso con éxitos como La maravillosa señora Maisel , Los chicos , y Generación V e invertir significativamente en programas como El Señor de los Anillos: Los Anillos del Poder . Para mantenerse al día con esa expansión, comenzará a incluir 'anuncios limitados'.
Amazon explicó que todavía habría menos anuncios de los que uno vería en el cable u otros proveedores de transmisión. Los anuncios llegarán a Estados Unidos, Reino Unido, Alemania y Canadá a principios de 2024, mientras que Francia, Italia, España, México y Australia los recibirán a finales de 2024. Anteriormente, Amazon Prime Video siempre ofrecía un solo anuncio. Opción gratuita para suscriptores. Actualmente, un La membresía de Prime Video cuesta $ 8,99 por mes por sí solo o está incluido en la membresía de Amazon Prime por $14,99 por mes. Estas tarifas de membresía no cambiarán para los suscriptores actuales. Sin embargo, todos los suscriptores ahora verán anuncios a menos que actualicen a una nueva suscripción sin publicidad por $2,99 adicionales al mes.
No se ha confirmado una fecha para el lanzamiento del anuncio, pero Amazon prometió notificar a los usuarios una vez que falten semanas para el cambio. A medida que los streamers continúan buscando medidas de reducción de costos a través de niveles de publicidad, cancelaciones de programas y reducción del número de episodios, se espera que la cantidad de plataformas totalmente libres de publicidad continúe reduciéndose. Desde una perspectiva empresarial, es una estrategia bastante rentable, ya que anima a nuevos suscriptores, obliga a los suscriptores actuales a pagar precios más altos y ofrece oportunidades de ingresos por publicidad. Por supuesto, estar completamente libre de publicidad ayudó a diferenciar el streaming del cable y lo hizo más atractivo para los clientes. Siempre existe la posibilidad de que implementar anuncios o pedir más dinero a los suscriptores también ahuyente a algunos clientes.
Si bien los nuevos niveles de anuncios pueden frustrar a algunos suscriptores, no se puede negar que podrían resultar lucrativos para los streamers. El único problema es que todos los estudios detrás de estos streamers ya generan miles de millones en ingresos pero no han compensado adecuadamente a sus actores y escritores. Si siguen exigiendo cada vez más dinero a los clientes y siguen sin pagar a sus trabajadores, estas iniciativas de nivel publicitario podrían ser mucho más mal recibidas.
(imagen destacada: Giuliano Benzin / Getty)
