Mattel renueva Barbie, lanza muñecas con tres nuevos tipos de cuerpo como parte de la revisión masiva del Proyecto Dawn

A partir de hoy, Mattel venderá Barbies con tres tipos de cuerpos nuevos y diversos en Barbie.com junto a la Barbie original de proporciones caricaturescas. Las muñecas pequeñas, altas y con curvas fueron diseñadas como parte del dramáticamente titulado Proyecto Dawn, dirigido por Evelyn Mazzocco, directora de la marca Barbie.

La inclusión de Project Dawn fue impulsada por clientes que durante mucho tiempo han estado preocupados por el impacto de las proporciones poco realistas de la muñeca. han sido mostrados tener fans jóvenes. La marca también necesitaba abordar la reciente caída en las ventas globales de Barbie, debido, al menos en parte, a la popularidad de los juguetes Elsa de Hasbro.

En una característica de Project Dawn, HORA Eliana Dockterman explica que, aunque Elsa podría ser casi tan rubia y delgada como la Barbie clásica, su trasfondo feminista de la película y su reconocimiento como personaje la hacen parcialmente exenta de las críticas que se han dirigido a Barbie desde que fue creada. HORA escribe

Por mucho que Mattel haya tratado de promocionarla como feminista, la famosa figura de Barbie siempre ha eclipsado sus atuendos de negocios. En su esencia, es solo un cuerpo, no un personaje, un lienzo sobre el que la sociedad puede proyectar sus ansiedades sobre la imagen corporal.

Para los padres que buscan tener en sus manos una de las nuevas Barbies de inmediato, TIME explica que tendrán que visitar Barbie.com y comprar las muñecas como parte de un conjunto, al menos para empezar:

De hecho, los cuerpos adicionales son una pesadilla logística. Mattel venderá las muñecas exclusivamente en Barbie.com al principio mientras negocia con los minoristas un espacio adicional en los estantes para dejar espacio para los nuevos cuerpos y su ropa junto con el original. Existe una cantidad aparentemente infinita de combinaciones de textura de cabello, corte y color de cabello, tipo de cuerpo y tono de piel. Y luego está la cuestión de cómo empaquetar las muñecas. Las madres encuestadas en los grupos focales de Mattel expresaron su preocupación por regalar las nuevas muñecas a su hija o una amiga de su hija. ¿Qué pasa si una madre sensible lee en el regalo de una muñeca con curvas un comentario sobre el peso de su hija? Mattel decidió vender las muñecas en juegos para evitar este problema, pero luego tuvo que averiguar qué muñecas vender juntas para optimizar la diversidad y la comerciabilidad.

El artículo de TIME en Project Dawn también describe las sesiones de observación de enfoque para las nuevas muñecas en las que las niñas desnudan a la Barbie con curvas y se ríen un poco. Es tan inusual que los niños tengan acceso a una Barbie de proporciones realistas que las nuevas formas corporales se perciben como indeseables o como una broma. Pero Mazzoco confía en que, una vez que la inclusión de Barbie se normalice, sus fans verán todos los diferentes tipos de cuerpos como iguales: hago todo tipo de cosas por mis hijos que no les gustan o que no entienden, desde decirles que hagan sus deberes hasta comiendo sus verduras, le dijo a TIME. Esto es muy similar. Es mi responsabilidad asegurarme de que tengan inclusión en sus vidas, incluso si no se registra para ellos.

Aunque es innegable que Mattel enfrentará su parte de críticas por las nuevas muñecas, tanto de los padres como de los niños que apoyan la nueva diversidad de Barbie y de los que no, creo que es genial que Mazzoco y su equipo estén siendo tan reflexivos sobre el mensaje que envían sus productos. niños.

No es una exageración decir que creo que habría sido mucho más feliz con mi cuerpo cuando era niña si las muñecas con las que pasé tanto tiempo libre jugando se hubieran parecido remotamente a mí, a mis amigos oa cualquiera de las mujeres y niñas. en mi vida. En la cima de mi fandom, Barbie era un símbolo de belleza y éxito definitivos para mí, y habría tenido un impacto extremadamente poderoso en mí si la encarnación del amor, la felicidad y la feminidad se hubiera parecido incluso un poco más a un ser humano. mujer.

También vale la pena señalar que Barbie sigue siendo, a un promedio de $ 10 por muñeca, un juguete relativamente asequible. Aunque a partir de ahora los nuevos tipos de cuerpos solo estarán disponibles en juegos, es emocionante pensar que, en un futuro cercano, una de las muñecas más accesibles del mercado también será bastante inclusiva. Los padres no deberían tener que pagar más por la positividad corporal y, si estas muñecas tienen tanto éxito como las proyecta Mazzoco, no tendrán que hacerlo.

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