La cancelación de la parte de Victoria's Secret Angels de la compañía es el momento perfecto para recordarle a la gente que esto ha tardado mucho en llegar y solo es la superficie de lo que está mal con Victoria's Secret. Esta empresa ha sido durante mucho tiempo criticada con razón por crear prendas que estaban destinadas a la mirada masculina, no incluían el tamaño, fueron culturalmente apropiados , y eso ignoró a la comunidad transgénero y los avances que han logrado en lo que respecta a la representación.
El desfile de modas de Victoria's Secret, que se llevó a cabo de 1995 a 2018 y con sus modelos Angels, ha sido una parte clave de las críticas contra la empresa y, en última instancia, ha llevado a la cancelación del programa en 2019 . Los modelos de los Ángeles Reemplazo completo recientemente anunciado por VS Collective, un grupo de mujeres, que incluyen a la estrella del fútbol Megan Rapinoe, la activista Paloma Elsesser y la actriz Priyanka Chopra Jonas, que están preparadas para representar y asesorar a Victoria's Secret en una dirección que se aleja de los Ángeles y el desfile de modas, y lleva a la marca a un una dirección más inclusiva en general, es un paso adelante.
Pero también se siente como algo un poco tarde cuando se trata de reestructurar la empresa de arriba hacia abajo en un esfuerzo por sobrevivir en un mercado competitivo de 2021 donde las marcas que son más inclusivas están ganando terreno y mejorando las relaciones públicas.
En la superficie, la mirada masculina es lo que siempre me ha llamado la atención al abordar problemas sobre Victoria's Secret. Sí, a veces se trataba de que las mujeres se sintieran sexys en su propia piel, pero esa piel generalmente se empaquetaba como una fantasía destinada a otra persona que no era el consumidor y se excluía intencionalmente. muchos mujeres que no se ajustaban a su versión de los estándares de belleza, dejando de lado a las mujeres de talla grande, las mujeres trans, las mujeres con cuerpos que están pasando por cambios como el embarazo y más.
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En 2018, cuando el desfile de modas estaba bajo fuego, Ed Razek, el ex director de marketing de la empresa matriz de Victoria's Secret y el hombre a cargo de la parte Angels de la empresa, dijo sin rodeos en una entrevista con Moda , sobre la creación de un tipo diferente de programa que fuera más inclusivo , Intentamos hacer un especial de televisión para tallas grandes [en 2000]. A nadie le interesaba. Todavía no lo hago. Esa debe ser una de las muchas razones por las que a Fenty by Rihanna, una marca de tamaño inclusivo, le está yendo tan bien y por qué se sintió amenazado por ellos hasta el punto en que siguió sus comentarios con Todo el mundo sigue hablando del programa de Rihanna. Si hubiéramos hecho el programa de Rihanna, nos acusarían de complacer sin lugar a dudas.
Pero eso es solo la punta del iceberg cuando se trata de Victoria's Secret y por qué estoy mirando de reojo este cambio de marca por el que están atravesando en un esfuerzo por salvar un barco que se hunde impregnado de exclusión, misoginia, sexismo y discriminación por edad que derrocó cualquier mujer que no fuera su definición de joven y en forma. Y cuando digo mujeres, me refiero todas mujeres. En esa misma entrevista con Razek, dijo que no creía que las mujeres transgénero deberían ser incluidas en el desfile de modas de Angels (aunque usó el término transexuales) porque esto era una fantasía, pero aparentemente extremadamente limitada:
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Entonces es como, ¿por qué no haces 50? ¿Por qué no haces 60? ¿Por qué no haces 24? Es como, ¿por qué tu programa no hace esto? ¿No deberías tener transexuales en el programa? No. No, no creo que debamos. ¿Bueno, por qué no? Porque el espectáculo es una fantasía. Es un especial de entretenimiento de 42 minutos. Eso es lo que es. Es el único de su tipo en el mundo, y cualquier otra marca de moda en el mundo se lo tomaría en un minuto, incluidos los competidores que se están burlando de nosotros. Y nos critican porque somos el líder.
En muchos sentidos, se siente un poco tarde para una marca que ha hecho que tantas mujeres se sientan ajenas no solo con sus productos y marketing, sino también detrás de escena. De acuerdo a una New York Times investigación Con 30 empleados actuales y anteriores de Victoria's Secret, la empresa estaba presidida por hombres poderosos que construyeron una cultura basada en la misoginia, la intimidación y el acoso.
Razek fue acusado de intentar besar modelos, pedirles que se sentaran en su regazo y según se informa en 2018, tocando la entrepierna de una modelo . La investigación concluyó que este tipo de comportamiento sexista era la norma en la empresa en lugar de ser reconocido como el problema que realmente era, y permitió que Razek se volviera más descarado con sus comportamientos hacia las mujeres que pensaba que estaban bajo su competencia y control.
Esto llevó a que las modelos fueran vistas primero como hermosas y luego como mujeres. Eran clickbait donde se los ve como una fantasía por la que los hombres podrían volverse locos y que las mujeres deberían aspirar a ser. Todo lo que hizo fue aplastar la personalidad y quiénes son estas mujeres para las alas adornadas con joyas y la ropa interior escasa. Y si te quejaste de esto o de los avances de Razek hacia los modelos, según los informes, te pasaron por alto en busca de oportunidades, sesiones y incluso el show anual en represalia .
Lo más alarmante para mí, como alguien que siempre fue criada como una mujer independiente, fue lo arraigado que estaba este comportamiento, dijo Casey Crowe Taylor, un ex empleado de relaciones públicas de Victoria's Secret que fue testigo del comportamiento del Sr. Razek. según una investigación del New York Times de 2020 . Este abuso fue simplemente burlado y aceptado como normal. Fue casi como un lavado de cerebro. Y cualquiera que intentara hacer algo al respecto no era simplemente ignorado. Fueron castigados.
Teniendo todo esto en cuenta, las nuevas caras de Victoria's Secret me han dejado pensando: ¿Por qué Rapinoe, Elsesser y Chopra Jonas se arriesgarían por una empresa que se ha estado hundiendo durante un tiempo debido a sus propias prácticas horribles? De acuerdo a Los New York Times , Rapinoe estaba convencida por la voluntad de los ejecutivos de la marca de reconocer sus errores e historial, y por el hecho de que su papel no se limita al típico 'embajador de la marca', sino que se extiende a la consultoría sobre el lenguaje que utiliza la empresa, la variedad de productos que ofrece y narrativa que está sacando.
Elsesser también dijo, en el mismo New York Times pieza, que su decisión de unirse a Victoria's Secret se debió a que quería hacer un cambio en todo el mundo. Con plataformas como VS, donde ingresas a las salas de estar de todas las personas, ahí es donde haces un cambio radical. Y Elsesser ve esto como su oportunidad de abrir la puerta a las mujeres de todo tipo de cuerpo, lo cual estoy absolutamente decepcionado y entiendo, aunque creo que es un poco tarde para una marca que se ha arraigado en la mente de las mujeres siendo lencería para hombres por hombres.
El Colectivo VS tiene una gran empresa frente a ellos que será en la esfera pública. Y con Razek fuera de escena ... habiendo dejado la empresa en 2019, pocos días después de que contrataran a su primera modelo transgénero —Quizá Victoria's Secret tenga la oportunidad de convertirse en algo que se sienta inclusivo para mujeres de todas las formas, tamaños e identidades, pero por mucho que nos alegrara que Victoria's Secret detener siendo terrible, eso no significa necesariamente que estemos interesados en su rehabilitación cuando hay marcas que lo han hecho mejor a las que podemos simplemente apoyar.
Entonces, sí, Razek se ha ido, y sería bueno poner fin a todo el sexismo, la misoginia y la cultura de represalias de una marca tan masiva, pero eso no cambia que todo esto pudo suceder o la larga historia de la marca de promoviendo con orgullo una identidad excluyente que empaquetaba a las mujeres como Ángeles destinados a la mirada masculina.
(imagen: Justin Sullivan / Getty)
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