Este anuncio de 1981 de sets de Lego ha cobrado una nueva vida como reacción a la línea Lego's Friends, una línea de productos de Lego que siguen siendo los únicos comercializados expresamente para niñas, con minifiguras que son incompatibles con otros productos de Lego. Aparentemente esto pasó en su mayor parte Rachel Giordano , el médico naturópata de treinta y siete años que alguna vez fue la niña que apareció en el anuncio. Women You Should Know.net rastreó a Giordano para entrevistarla y recrear la foto con un set moderno de Friends (una camioneta de presentadores de noticias que contiene en el interior, no equipo de transmisión, sino un tocador de maquillaje).
Deberías ir lee todo su artículo , que relata el relato de Giordano sobre la creación del anuncio original como un modelo infantil, así como una discusión sobre el marketing de juguetes con enfoque de género. Giordano no ha prestado mucha atención a Lego en años, por lo que la línea Friends fue una sorpresa.
En 1981, explica Giordano, los LEGO eran 'Juegos de construcción universales' y eso es exactamente lo que eran ... para niños y niñas. Se supone que los juguetes fomentan la creatividad. Pero hoy en día, parece que muchos más juguetes ya tienen mensajes integrados antes de que un niño abra el paquete rosa o azul. En 1981, los LEGO eran simples y neutrales al género, y la creatividad del niño produjo el mensaje. En 2014, es al revés: el juguete transmite un mensaje al niño, y este mensaje es extrañamente sobre género.
Lo que Giordano se perdió en las décadas siguientes fue un impulso significativo por parte de Lego para arrinconar a la audiencia en busca de juguetes para niños. Esto significó asociar su marca menos con ideas abstractas como la creatividad y más de cerca con la lucha contra alienígenas, caballeros en castillos y vaqueros; un mínimo de minifiguras femeninas; eliminar a los niños reales de sus anuncios en favor de voces en off de hombres adultos. Lego es totalmente cómplice de la creación de un entorno en el que sus juguetes se guardan en las islas de los niños y no en las islas de las niñas en las jugueterías. El problema para ellos ahora es uno al que se enfrentan muchas empresas de la industria del juguete: quieren una mayor participación en el mercado de juguetes para niñas.
Tenga en cuenta que dije más grande. Estas son empresas masivas con divisiones de investigación bien financiadas. Saben que las niñas compran juguetes que son para niños. Debido a cómo nuestra sociedad valora la masculinidad y denigra la feminidad, las niñas tienen un camino mucho más fácil para encarnar aspectos de la masculinidad que los niños para abrazar aspectos de la feminidad. Y eso significa que la línea que las empresas tienen que caminar es más difícil, aunque no menos cobarde: tienen que encontrar la manera de hacer productos Lego para niñas sin crear la percepción de que los Legos son un juguete para niñas. Porque si un juguete es de género femenino, mucho menos niños lo comprarán que niñas comprarán juguetes asociados a hombres.
Por eso, personalmente, respeto mucho más la respuesta de Nerf al mercado de niñas de juguetes para niños que la línea Lego Friends. Nerf tomó algunos diseños que habrían encajado junto con cualquier otra de sus líneas, los coloreó brillantemente en blanco y negro y fucsia y azul cielo, como diciendo: podríamos haber fingido que nuestros juguetes carecían de afiliación de género al decir que camuflaje y el naranja solo se asocia con la caza, pero en su lugar hicimos algunas armas Nerf nuevas solo para niñas. ¡Y los nombres! Cada nombre en la línea asocia algo femenino belle, heartbreak, sweet, crush, con el combate, la mecánica de juego central de los juguetes Nerf. Belle se convierte en rebelde, Heartbreak se convierte en Heartbreaker (y no en un rompecorazones porque eres una mujer hermosa y voluble, sino porque tienes un arco y dispararás a una persona en el corazón con él), Sweet se convierte en Sweet Revenge, y Crush ... ok, Crush sigue siendo crush, pero como en aplasta a tus enemigos . La línea Rebelle dice: Las pistolas Nerf también son para niñas, y pueden jugar con los niños, tal como juegan los niños.
Por otro lado, la línea de amigos de Lego se desarrolla en una ciudad diferente a cualquier otro juego de Lego que representa la vida de la ciudad del mundo real. Las minifiguras tienen partes y tamaños de manos que les impiden sostener los mismos objetos que las minifiguras regulares de Lego e intercambiar accesorios como cabello o sombreros. Lo que dice Friends es: hicimos nuevos Legos para niñas, porque nuestros otros juegos de Lego, incluso los que tienen fandoms muy femeninos ( Harry Potter , por ejemplo), eran para niños. Se nota, porque los Legos para niñas tienen su propio mundo y son físicamente intercambiables con los de los niños. Los chicos están jugando aquí. Las chicas pueden jugar allí.
¿Es probable que todos estos matices se pierdan en los niños pequeños? Por supuesto. Pero eso no significa que no debamos responsabilizar a las empresas, porque ciertamente no se les escapa. Y no significa que no debamos pedir a las empresas que sean lo suficientemente valientes para desafiar los estereotipos sociales. Los hacemos responsables de muchas otras decisiones comerciales poco éticas pero rentables, después de todo.
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En conclusión, lea el artículo completo con el Dr. Giordano. en Women You Should Know.net .
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