Mi medidor de ambivalencia se está volviendo loco en este momento, al igual que el de Lizzo, aparentemente. Está en todo el Internet obsesionado con la moda y la cultura pop que Victoria's Secret & Co. es tratando de hacerse culturalmente relevante nuevamente renombrándose como un poco menos malvado. El nuevo Victoria's Secret ofrece tallas más grandes y trae de vuelta el famoso desfile anual de modas de Victoria's Secret, pero esta vez incluirá algunos cuerpos de tallas más grandes además de los habituales Heidi Klums y Kendall Jenners que históricamente hemos visto en los desfiles de larga duración. escaparate de lencería.
El domingo, el cantante de 'About Damn Time' y el creador de Yitty retuitearon un video de una campaña publicitaria reciente de Victoria's Secret que parecía estar transmitiendo los nuevos objetivos de inclusión corporal de la compañía al mezclar algunos cuadros rápidos de cuerpos ligeramente más grandes que los modelos tradicionales (nada realmente innovador) junto con , según mi cuenta, más BIWOC que en años anteriores, y agregando su comentario. “Esta es una victoria para la inclusión por el bien de la inclusión”, tuiteó Lizzo, hablando sobre la inclusión de más modelos de “talla grande”. 'Pero si las marcas comienzan a hacer esto solo porque han recibido una reacción violenta, ¿qué sucede cuando las 'tendencias' cambian nuevamente? ¿Los directores ejecutivos de estas empresas valoran la verdadera inclusión? ¿O simplemente valoran el dinero?
Esta es una victoria para la inclusión por el bien de la inclusión
— SIGUE A @YITTY (@lizzo) 5 de marzo de 2023
Pero si las marcas comienzan a hacer esto solo porque han recibido una reacción violenta, ¿qué sucede cuando las 'tendencias' cambian nuevamente?
¿Los directores ejecutivos de estas empresas valoran la verdadera inclusión? ¿O solo valoran el dinero? https://t.co/ykmcUTLayQ
Lizzo, que usa su estrellato para defender la positividad del cuerpo de talla grande, y es la creadora de yitty —la marca de ropa interior y fajas con una variedad de tallas lo suficientemente amplia como para que se la pueda llamar realmente inclusiva— está en una buena posición para hablar sobre cómo la talla, la misoginia y el colorismo podrían afectar los resultados de una persona y si el marketing en torno a esto podría ser serio o solo de labios para afuera.
La caída y el ascenso del desfile de modas de Victoria's Secret
Esto es lo que necesita saber sobre la loca controversia de Victoria's Secret en los últimos cinco años y su reciente cambio de marca: El anuncio del regreso del famoso desfile de moda provino del director financiero de la compañía durante una llamada de ganancias de 2022 el viernes pasado. Según el método de entrega, sí, creo que probablemente 'solo valoran el dinero'. Entonces, están trayendo el icónico desfile de moda anual, que comenzó en 1995, después de una pausa de cuatro años. ¿Qué pasó hace cuatro años? Oh, chica.
Después de más de 20 años, el programa se canceló en 2019, poco después de que Ed Razek, director de marketing de la empresa matriz de Victoria's Secret, L Brands, hiciera comentarios transfóbicos y gordofóbicos durante una entrevista con Moda . Razek dijo que la marca había 'considerado poner una modelo transgénero en el programa o consideró poner una modelo de talla grande en el programa', pero que la razón para hacerlo podría ser 'callar a algún reportero'. También dijo que el programa no mostraría a 'transexuales' porque 'el programa es una fantasía'.
Casi al mismo tiempo que esta entrevista sobre el incendio del basurero, otro ejecutivo de L Brands fue vinculado a Jeffrey Epstein, según un informe de Business Insider , que, probablemente no necesitemos decírtelo, fue una muy mala apariencia. En 2020, el New York Times publicó una exposición sobre la cultura tóxica de la empresa en la marca de lencería, con ex empleados y modelos acusando a Razek de acoso y misoginia.
Eso no es todo: el documental de Hulu 2020, Victoria's Secret: Ángeles y demonios , destacó todo tipo de maldad en la historia de la compañía, alegando vergüenza corporal, misoginia e incluso sexualización de menores por parte de los superiores de la compañía.
No parece que Victoria's Secret tuviera muchas opciones en su movimiento para abandonar las asociaciones de tamaño del pasado y lanzar un intento de cambio de marca. “Nuestra nueva proyección y misión de marca seguirá siendo nuestro principio rector”, se lee en un comunicado compartido por la empresa con revista gente . “Esto nos llevará a nuevos espacios como recuperar una de nuestras mejores propiedades de marketing y entretenimiento hasta la fecha y darle la vuelta para reflejar quiénes somos hoy. Estamos emocionados de compartir más a finales de este año”.
No sé ustedes, pero términos como 'proyección de marca' y 'mejor propiedad comercial' suenan más como un mensaje para los accionistas que como un manifiesto de derechos humanos para mí. Lizzo tiene más razones para estar preocupada por la seriedad y el poder de permanencia de este cambio de marca inclusivo, ya que las tallas más grandes que la compañía promociona con orgullo (tallas de copa hasta G, tallas de banda hasta 44 y ropa interior y lencería hasta XXL) son solo disponible en línea, y no en tiendas minoristas físicas, lo cual es extremadamente falso. Incluso Khloe Kardashian se asegura de que sus tallas más grandes estén disponibles en el estante de su línea de ropa Good American, y no necesariamente se la conoce como una importante activista progresista.
Como insinuó Lizzo, aceptar diferentes tamaños de cuerpo no debería ser política de la empresa solo cuando está de moda, por lo que estaremos atentos a esto.
(imagen destacada: John Phillips, Getty Images)
