** Spoilers para El cuerpo de Jennifer y Mujer joven prometedora .**
** Advertencia de activación para la discusión de violación, agresión sexual y asesinato. **
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Si bien la industria del cine sigue estando dominada por los hombres, ha habido un aumento en las películas dirigidas y enfocadas por mujeres en los últimos años. Sin embargo, debido a ese cambio, se ha vuelto más vital que nunca comercializar adecuadamente estas películas, no sea que pierdan o engañen a su audiencia y terminen paralizando su propia resonancia en el proceso.
Como tal, podemos mirar películas enfocadas en mujeres tanto del pasado como del presente para dar una idea del futuro.
Jennifer's Body (2009) es una película de terror centrada en la toxicidad de las amistades femeninas adolescentes. Escrito por el escritor ganador del Premio de la Academia de Juno , Diablo Cody, cuenta la historia de Needy y Jennifer, dos amigos de la infancia cuya amistad finalmente se ve destruida por la transformación de Jennifer en una súcubo.
Sin embargo, debido a que la Jennifer titular fue interpretada por Megan Fox, recién salida de su papel en Transformadores , los ejecutivos y el equipo de marketing eligieron atraer solo a una audiencia masculina joven, centrándose menos en la amistad femenina tóxica a favor de Megan Fox besando a Amanda Seyfried = HOT.
(20th Century Fox)
Literalmente, Cody ha dicho que cuando intentó ponerse en contacto con el equipo de marketing por el mal manejo de la película, le enviaron un mensaje que reducía el atractivo de la película a tres palabras, Megan Fox Hot, ignorando la trama, los temas y el contenido reales de la película. Ellos incluso intentó que Megan Fox hiciera una sesión de preguntas y respuestas para la película en un sitio porno amateur . (Tenga en cuenta que se suponía que su personaje era una adolescente de secundaria).
Esto es especialmente horrible en retrospectiva, tanto debido a la alegoría de la violación de la transformación de Jennifer en una súcubo devoradora de hombres como a que la propia bisexualidad de Fox ha sido cooptada por su constante sexualización.
Afortunadamente, la película se ha convertido en una especie de clásico de culto y ha recibido un reconocimiento retroactivo de mujeres jóvenes, adolescentes y público LGBTQ. Sin embargo, el daño ya está hecho, y aunque Fox, Cody y la directora Karyn Kusama disfrutaron trabajando en el proyecto, sus carreras se vieron dañadas por el mal desempeño y la recepción de la película . Mientras tanto, el equipo de marketing responsable ha podido permanecer en el anonimato por su participación en el sabotaje de la película.
A diferencia de, Mujer joven prometedora (2020) ha tenido un marketing muy dirigido por mujeres, con las actrices y la escritora / directora Emerald Fennell a la cabeza con muchas entrevistas en las que pueden usar sus propias palabras para hablar sobre la película. . A pesar de que su lanzamiento se adelantó, como todas las demás películas de 2020, desde abril (mes de concientización sobre la agresión sexual) hasta el 25 de diciembre (porque nada dice la Navidad como una historia sobre la misoginia estructural y la cultura de la violación), la película ha recaudado $ 6 millones en todo el mundo en una muy pequeña. presupuesto (aunque aún no declarado).
Eso no quiere decir que no haya habido algunos problemas con el marketing.
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(imagen: Funciones de enfoque)
Mujer joven prometedora ' El primer tráiler comercializó la película como una película de terror social en la línea de Sal y Pleno verano , con el tráiler implicando que el personaje principal Cassie fingió estar borracho para matar (intentos de) violadores, incluso le dio a la película el eslogan Llévala a casa y arriésgate.
Sin embargo, la película en sí revela rápidamente que no está dañando físicamente a estos hombres de ninguna manera, sino que simplemente los avergüenza y aprovecha la oportunidad para evitar que otra chica sea violada. Al final, cuando Cassie lo hace intento de violencia física contra el hombre que violó a su mejor amiga Nina, lo que resultó en el eventual suicidio de Nina, Cassie es asesinada por él.
Esto convierte una historia de venganza en una historia sobre los costos autodestructivos de la venganza y la persecución resuelta. El director incluso declaró que en su mente, la película termina cuando el cuerpo de Cassie es quemado por su asesino, sin dejar justicia para Cassie o Nina.
Si bien el final teatral termina con Cassie riendo por última vez y enviando la evidencia a la policía, muchas personas aún se fueron con mal sabor de boca, sintiéndose engañadas por la fantasía de venganza y la catarsis que les prometieron. Como tal, es más probable que juzguen con dureza la película o la descarten por completo.
Además, si bien hay algo que decir sobre la cruda realidad mostrada en el montaje del director, también hace que los apologistas de la violación a los que Cassie apunta al principio de la película sufran consecuencias más duras que los violadores reales. Incluso el final teatral se siente defectuoso considerando que la última hora y media se dedicó a señalar todas las formas en que las instituciones fallan en las víctimas de violación (desde las universidades que no logran expulsar a los estudiantes acusados hasta los abogados y los jurados que atacan a las víctimas con más dureza que a los violadores), solo por el la policía será la que salve el día y arreste al asesino de Cassie / violador de Nina.
Dicho esto, la película ha tenido un gran éxito de crítica. recibiendo un 91% en Rotten Tomatoes para los críticos y un 88% para el público , lo que indica que incluso el marketing engañoso puede contrarrestarse haciendo que las mujeres se defiendan a sí mismas.
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Por supuesto, ambos El cuerpo de Jennifer y Mujer joven prometedora todavía fueron criticados por ciertas audiencias / críticos por no ser lo suficientemente sexys, así que supongo que eso demuestra que siempre habrá personas que no entiendan el punto.
El truco termina siendo conseguir más personas del otro tipo en los asientos.
Entonces, ¿qué necesitamos del marketing, especialmente para las películas enfocadas en mujeres?
Honestamente, solo muestra cómo necesitamos más mujeres en el marketing de películas.
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Las mujeres han logrado grandes avances en la representación detrás de la cámara, con En 2020, las mujeres asumirán roles mucho más importantes como productoras (40%), directoras (38%), escritoras (35%), productoras ejecutivas (33%), editoras (28%) y directoras de fotografía (16%). .
Pero si las mujeres no son las que abogan por sus películas, mostrando que hay películas de mujeres para mujeres, siendo retratadas con precisión como tales en su marketing, entonces todavía existe el riesgo de moderar el éxito de las mujeres.
Male Gaze filtra todo: cada película, cada comercial y avance, cada anuncio, cada pieza de medios, pero eso no significa que el filtro no se pueda manipular o moderar, por lo que no distorsiona la imagen original.
Y cuantas más mujeres tengamos detrás de la lente y detrás de las escenas, más fuerza tendremos para oponernos, y mayores serán las posibilidades de que las mujeres hagan oír su voz, en las películas y fuera de ellas.
(imagen destacada: Focus Features / 20th Century Fox)
